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提要：
国内饰品领域消费结构已经进入调整期。一方面向重视精神、文化的快时尚转型升级，另一方面则为应对经济环境的变化，对生活中的环保与成本更加关注。
中国工艺品饰品市场是全球发展最快，变化最大的市场之一，新的消费现象和消费形式快速度出现、摩擦、融合、甚至消失。这些新现象和新形式有些转瞬即逝，有些却将长远改变消费者的消费习惯，带来新的市场机会。
据青东饰品网市场调研，饰品领域消费结构已经进入调整期。一方面向重视精神、文化的快时尚转型升级，另一方面则为应对经济环境的变化，对生活中的环保与成本更加关注。由于社交媒体、移动互联网等新媒体飞速的发展，企业与消费者的关系面临着新的挑战。由此分析2014年国内饰品市场出现以下趋势：
市场细分化速度加快 新趋势蕴含新商机
2013年外需下滑，内需萎缩，但是国家宏观统计数据显示，饰品等消费市场正在快速增长。那么，订单都去哪儿了？《青东饰品网》记者曾在青岛、义乌、广州等饰品产业基地，走访品牌企业，普遍认为，市场细分化速度加快，加速分化订单。
国内饰品行业自2008年以来，开始形成材质多元化、品类多元化、品种多元化等演变趋势。2014年3月香港展，开辟“时尚触觉”专区和“时尚配饰”专区，设计师不拘一格运用材质、色彩，提供更多时尚触觉，正是印证了这种演变趋势对全球饰品领域的影响。
“自2012年开始，合金类饰品份额就开始下降，铜、银、不锈钢市场快速上升。” 青岛城阳饰品某专业市场一位管理人员对记者说：“目前彩宝、压克力、醋酸板材等新型环保材料市场份额也在不断上升，市场订单细分化趋势越来越明显。 ”
线上线下全渠道整合提速
据《青东饰品网》记者王琪在国内市场如北京、济南、郑州、西安、成都、长沙等饰品批发市场调研发现，饰品行业目前正面临线下成本上涨，销势下滑，租金、人力等成本依然增高但行业景气下滑，线上后泡沫时代即资金密集投入与电商强势竞争的双重压力。
随着移动互联网的急速“渗透”及网上购物“流量红利”时代的终结，“O2O全渠道”融合提供了饰品行业的一种最佳转型方案。 对于消费者来说，线上购物虽然具有无可匹敌的便捷性，但线下实体体验里的商业氛围、节日氛围、直接感官、尊贵服务也是线上购物无可替代的。
行业人士分析：消费者不可能只生活在线下，也不可能只生活在线上，消费者的线上线下生活是难解难分的，他们的消费需求也不是线上线下截然分开的，因此我们的营销渠道也不可能截然区分，而是走向融合。据《青东饰品网》调研部门了解，目前仍然保持着品牌高速增长的企业，都是线上线下融合比较好的企业。
文化创意重构竞争优势
围绕饰品产业结构升级和深化，文化创意正方兴未艾。如石头记花都矿物园、伊泰莲娜的DIY地带以及水晶坊的商学院等。饰品企业正在引入文化创意，渗透到企业产品生产、营销各个环节中，形成一种新的竞争力。
随着人均GDP的增长和生活水平的提高，消费观念由物质消费为主向文化消费为主转变。在这个转变过程中，文化创意也开始成为企业和经济的新的利润增长点。面对日益激烈的市场竞争，文化创意企业只有具备强大的核心竞争力，才能创造出可持续性的竞争优势。饰品行业文化创意企业的核心竞争力就是原创设计能力提升，目前饰品行业真正具备原创设计能力并能驱动企业品牌的企业还不多，大多数企业还在跟仿、改版阶段，文化创意提升空间相当大。
